Campagne :
#15MillionsDeLions / 2018

• Client : Orange Sénégal

// Le Brief //
L’équipe nationale de Football du Sénégal s’est qualifiée pour la deuxième fois de son histoire à la coupe du monde de Football. La marque Orange en tant que sponsor leader de l’équipe nationale souhaite fédérer tous les supporters à travers une campagne qui se démarque de toutes les autres marques sponsors et Ambush brands.

// L’idée créative //
Créer la première campagne entièrement co-construite avec les supporters qui s’appelle #15MillionsDeLions.

Etape 1 : L’appel au public pour participer à la campagne.

Pour lancer la campagne, l’agence a proposé un dispositif intégré qui alliait média, terrain et digital. Un camion équipé d’un matériel de captation vidéo a été déployé devant la plus grande agence de la marque (le Smartstore de Cheikh anta Diop). Une campagne TV, Print et digital complétait ce dispositif qui permettait aussi à tout le monde de participer en se rendant sur une plateforme web dédiée dans laquelle on pouvait envoyer des messages vidéo, audio, texte, photos, emojis et même de la musique à nos Lions.

Sur Facebook, un masque de réalité augmentée qui détecte le visage pour afficher les couleurs nationales est intégré directement à la caméra.

Etape 2 : Sony pushes open-world biker adventure to April 2019

A quelques jours de la compétition la campagne est révélée au grand public avec un nouveau site web qui regroupe les messages des Sénégalais.

// Les résultats de la campagne //
La presse a largement relayé l’originalité de cette campagne :

Le Hashtag #15MillionsDeLions est devenu le hashtagle plus utilisé par les Sénégalais pendant la coupe du monde.