Coupe du monde 2018
Nous sommes 15 millions de lions
Client: Orange Sénégal / 2018
Après l’épopée de 2002, les Lions de la Teranga participent à leur 2ème Coupe du Monde FIFA en 2018. Orange, sponsor numéro 1 des Lions, se devait de remporter le match des annonceurs en marquant un but inoubliable. Pour vaincre, la marque a innové avec la première campagne de communication du Sénégal entièrement co-créée avec les supporters des Lions.
Une campagne en 3 phases qui a permis à la marque de transmettre des milliers d’encouragements à l’équipe tout en les suivant avant et pendant la compétition.
Phase 1 : Le recrutement Orange a organisé une grande mobilisation nationale multi-supports pour collecter et transmettre les messages de soutien des 15 millions de lions supporters.
Comment ?
- • en les incitant à se rendre pendant 3 jours au Smart Store où un dispositif vidéo/photo les attendait pour enregistrer leurs messages.
- • sur Internet, avec la création d’une plateforme dédiée https://messages.15millionsdelions.sn sur laquelle ils pouvaient déposer des vidéos, musiques, photos, textes et même des emojis spécialement conçus pour l’occasion, en l’honneur des Lions
Phase 2: La campagne de soutien aux Lions
C’est la ferveur populaire des supporters qui a donné la matière de la deuxième phase de la campagne de communication.
Des prints et un film réalisés à 100% avec de vrais supporters venus spontanément se faire filmer et photographier :
cette révélation est le coup d’envoi officiel de la campagne de Russie. Une vraie belle surprise pour Sadio Madié et ses coéquipiers…
Phase 3 : La Coupe du Monde avec Karim
C’est depuis la Russie que notre CM, Karim, fait vivre l’événement à tous les supporters « comme si ils y étaient » en se rendant aux matchs des Lions et en vivant le quotidien des supporters, du camp de base de l’équipe nationale à la Place Rouge de Moscou, ou pendant les 25 heures de train jusqu’à Iekaterinbourg.
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